World Nutella Day: celebrazione globale o geniale mossa di marketing?

Il 5 febbraio non è una data qualunque per gli amanti del dolce: è il World Nutella Day, la giornata mondiale dedicata alla crema spalmabile più iconica del pianeta, nata nel 1964 nello stabilimento Ferrero di Alba, in Piemonte.
L’idea di creare un giorno di festa per la Nutella è nata nel 2007 grazie a Sara Rosso, una blogger americana che ha trasformato il suo amore per la crema alle nocciole in un fenomeno globale. Da allora, milioni di fan in tutto il mondo celebrano Nutella condividendo ricette, foto e aneddoti sui social media utilizzando #WorldNutellaDay.
Un’ossessione globale: numeri da record per la Nutella in Italia
Nel 2024, i numeri confermano che gli italiani sono tra i più grandi consumatori di Nutella al mondo. Secondo un’analisi di Glovo, oltre 1 milione di prodotti Nutella sono stati consegnati in Italia, rappresentando il 37% del consumo globale sulla piattaforma.
Alcuni dati curiosi:
- Caserta è la città più golosa d’Italia, con un aumento del 229% degli ordini di Nutella.
- L’abbinamento Nutella e pizza è in crescita del 23%, con Firenze in testa (+447%), seguita da Asti (+295%) e Trieste (+195%).
- I prodotti più ordinati? Gelato alla Nutella, muffin ripieni e crêpes, che continuano a dominare la classifica dei dolci più amati dagli italiani.
Nutella tra cultura e celebrazione: la mostra al MAXXI di Roma
Per chi vuole immergersi completamente nell’universo Nutella, c’è anche un’opportunità culturale. Fino al 20 aprile 2025, il Museo MAXXI di Roma ospita la mostra “Joyn! Un viaggio nel mondo Nutella”, un’esperienza interattiva che ripercorre i 60 anni di storia del brand Ferrero.
Curata da Chiara Bertini in collaborazione con Ferrero, l’esposizione celebra l’evoluzione di Nutella, esplorando il suo impatto culturale e commerciale.
Nutella: semplice crema o fenomeno di culto?
Da prodotto alimentare a vero e proprio simbolo culturale, la Nutella ha conquistato il mondo e continua a ispirare ricette, mode e persino eventi artistici. Ma quanto di questa popolarità è spontanea e quanto è il risultato di un perfetto ingranaggio di marketing?
Nel frattempo, il 5 febbraio milioni di persone celebreranno il World Nutella Day, tra post sui social e cucchiaiate di crema direttamente dal barattolo. Ma la vera domanda è: Nutella è insostituibile o è solo un’abitudine difficile da cambiare?