L’associazione Vignaioli della Nuova Zelanda cambia marchio per conquistare nuovi mercati e svecchiare la propria immagine

La New Zealand Winegrowers ha svelato un nuovo logo e una nuova brand identity nei principali mercati internazionali per svecchiare la propria immagine e scrollarsi di dosso l’isolamento in cui ha vissuto in questi anni di Covid.

Per quanto abbia avuto successo a livello sanitario, la politica di blocco totale della Nuova Zelanda, ha portato fuori dai radar i prodotti di questo splendido paese, che si è chiuso in un isolazionismo di cristallo.

MA ora è arrivato il momento di cambiare logo, faccia e campagne marketing per l’associazione dei vignaioli neozelandesi al suono del nuovo slogan: “Vino neozelandese, assolutamente unico!” Una dichiarazione perentoria e ruggente, vedremo se porterà i frutti sperati, ma intanto è un primo passo importante, giacché era dal 2006 che non venivano presentate nuove idee grafiche o di facciata dell’organizzazione.

Secondo NZ Winegrowers, “La nuova piattaforma globale del marchio mette in risalto il meglio dell’industria vinicola neozelandese e racconta la storia di fondazione del vino neozelandese attraverso la lente dei pilastri chiave: purezza, innovazione e cura – aspetti che rendono il vino e l’industria vinicola della Nuova Zelanda così unica e speciale.

Inoltre, l’ente promozionale ha incaricato l’attore Sir Sam Neil di produrre un video che “mira a creare un legame emotivo con il vino neozelandese”.

E, in effetti, in questo periodo di ricerca spasmodica di personalità, di terroir e di legame con il territorio, forse la Nuova Zelanda è uno dei posti unici ed irripetibile che può giocarsi questa carta senza suonare melensa o falsa come Valdobbiadene con il prosecco fatto in autoclave.

Il nuovo logo è tutto da vedere: tre forme circolari che ricordano le fronde che potresti trovare su una vite o l’incrocio pericoloso delle lame di un derviscio che vuole accoltellare un lama al tramonto. Ognuno si senta libero di interpretare l’immagine come meglio crede.

“Queste tre forme circolari sono state ulteriormente trasformate in forme organiche più geometriche, rese in uno stile personalizzato, senza tempo, iconico, che trascenda la mera finitezza umana, ma al contempo alluda alla nostra terra . Il risultato è un marchio altamente contemporaneo, unico per la Nuova Zelanda, che conferisce al vino neozelandese una presenza visiva più distinta sulla scena mondiale “, ha affermato un rappresentante di NZ Winegrowers.

Ma da dove hanno preso queste brillanti intuizioni? Molto semplice, hanno raccolto e distillato suggerimenti, idee e intuizioni dei consumatori intervistati, non a caso, l’organizzazione ha lavorato a fianco dell’agenzia creativa Many Minds per definire l’essenza del suo marchio e creare una nuova identità visiva di accompagnamento.

“Questa risorsa narrativa racconterà la storia fondamentale del vino neozelandese attraverso la lente dei pilastri chiave di purezza, innovazione e cura – aspetti che rendono il vino neozelandese e l’industria vinicola neozelandese così unici e speciali”, ha affermato Charlotte Read , general marketing manager, NZ Winegrowers.

“Con l’attività globale di commercio ed esportazioni che torna alla ‘normalità’, è più competitivo che mai far sentire la voce del marchio New Zealand Wine, ed è essenziale mandare un chiaro messaggio del marchio premium che abbiamo. Creare un posizionamento convincente del marchio per New Zealand Wine è importante poiché cerchiamo di coinvolgere e motivare pubblico evoluto e curioso”.