Il vino californiano a meno di £ 20 aumenta le vendite nel Regno Unito

Le esportazioni di vino degli Stati Uniti verso il Regno Unito hanno registrato un calo di valore ma un aumento di volume, grazie soprattutto alla crescita dell’interesse degli acquirenti in una sezione del mercato precedentemente difficile da reperire.

Nei risultati appena pubblicati per il 2018, il California Wine Institute ha notato una forte crescita del volume del 15% rispetto al 2017, mentre il valore è diminuito dell’1,4%.

“Questo è un risultato impressionante considerando che la sterlina britannica (GBP) ha chiuso l’anno a $ 1,26 contro il dollaro USA rispetto al suo potere d’acquisto pre-Brexit di $ 1,55 o superiore”, ha affermato Damien Jackman, direttore commerciale del Wine Institute, Regno Unito e Irlanda.

“Questi venti contrari alla valuta hanno avuto un impatto sul mix valore/volume di molti importatori. Allo stesso tempo, la crescita dei volumi è il risultato del crescente interesse commerciale e delle vendite di vini californiani al di sotto dei 20 GBP. Questo è stato un obiettivo chiave dei nostri programmi del California Wine Institute nel Regno Unito ed è stato il tema centrale del nostro recente Essential California Tasting a Londra che è stato elogiato dal settore per la sua attenzione.

Al Wine Stars dello scorso anno, i giudici hanno notato quanto fosse difficile trovare vino di fascia media di buona qualità dalla California nel Regno Unito.

Jess Puckering, responsabile dell’enoteca di Old Bridge Wine, ha affermato che è difficile trovare Pinot Nero di qualità inferiore a £ 30-£ 40 nel Regno Unito.

Christine Parkinson, Head of Wine di Hakkasan, ha anche affermato: “I prezzi sono estremamente polarizzati. I vini molto economici dagli Stati Uniti sono diffusi nei pub e nei negozi, mentre nei ristoranti e nei bar il livello è principalmente premium e superiore. Questi vini piacciono ai consumatori interessati, ma non tanto a quelli che preferiscono qualcosa di più conosciuto, come Rioja o Chablis”.

Ciò avviene in un momento di solida performance globale per i vini statunitensi, il 90% dei quali proviene dal Golden State.

Le vendite in tutto il mondo sono diminuite del 4,8% in valore e dell’1,2% in volume nel 2018 a 1,47 miliardi di dollari.

Il presidente e amministratore delegato dell’istituto, Robert P. Koch, ha affermato che i vini californiani hanno ottenuto buoni risultati nonostante “circostanze molto difficili”, tra cui un dollaro forte, tariffe e tassi di cambio.

Le esportazioni di vino californiano sono cresciute di quasi il 60% in valore nell’ultimo decennio, sostenute dalle esportazioni ma anche dalla crescente domanda interna.

L’Harvard Review ha recentemente notato che il numero di cantine statunitensi è cresciuto del 50% fino a quasi 10.000 solo nell’ultimo decennio, e i suoi vini possono avere prezzi competitivi per competere con i migliori Borgogna e Bordeaux.

I 28 paesi membri dell’UE rimangono il più grande importatore con 469 milioni di dollari di vendite, seguiti dal Canada, 449 milioni di dollari; Hong Kong, 130 milioni di dollari; Giappone, 93 milioni di dollari; e Cina, $ 59 milioni.