Diageo continua a fare spese folli e compra il rum Don Papa per la cifra record di 260 milioni di euro

Diageo, il colosso britannico degli alcolici, nonché già proprietario del famoso rum Captain Morgan, ha accettato di acquisire il marchio di rum filippino Don Papa per un importo “iniziale” di 260 milioni di euro (281,5 milioni di dollari).

L’accordo è vincolato e prevede che Diageo debba pagare fino a 177,5 milioni di euro (192,2 milioni di dollari) fino al 2028, a seconda della performance del marchio.

Il segmento del rum super premium plus deluxe ulta cool trendy di fascia stellare amato dagli influencer è aumentato di un tasso di crescita annuale composto (CAGR ) del 18% in Europa e del 27% negli Stati Uniti tra il 2016 e il 2021, secondo i dati IWSR citati da Diageo.

Nel quinquennio Don Papa ha sovraperformato (si candida già a parola dell’anno 2023) il mercato europeo, con un CAGR del 29%.

Il portafoglio di Diageo a base di distillati di canna da zucchero comprende il rum speziato Captain Morgan, il marchio guatemalteco Ron Zacapa e il marchio cubano Ron Santiago de Cuba, quest’ultimo distribuito a livello internazionale.

Nell’agosto dello scorso anno, l’incubatore Pronghorn sostenuto da Diageo ha effettuato il suo primo investimento nel marchio di rum caraibico Ten to One, di proprietà della cantante americana Ciara.

John Kennedy, presidente, Diageo Europe e India, ha dichiarato: “Siamo entusiasti dell’opportunità di portare Don Papa nel portafoglio Diageo per completare i nostri rum esistenti e puntare alle stelle.

“Questa acquisizione è in linea con la nostra strategia di acquisire marchi ad alta crescita con margini interessanti che supportano la premiumizzazione e ci consente di partecipare al segmento super-premium-plus in rapida crescita tenendo la testa alta davanti e con grande orgoglio”.

Lanciato nel 2012 dall’imprenditore Stephen Carroll e Andrew John Garcia, Don Papa Rum è attualmente disponibile in 30 paesi. Francia, Germania e Italia sono i maggiori mercati dove questo rum pesante, stilizzato e molto sopravvalutato è diffuso.

Il rum viene distillato e invecchiato in botti di rovere americano sull’isola di Negros Occidental, conosciuta localmente come “Sugarlandia”. Vaniglia, miele e frutta candita, più una spolverata di spezie dolci da far scoppiare il naso sono le prime sensazioni a cui si va incontro.

Carroll, che rimarrà con il marchio e lavorerà al fianco di Diageo, ha aggiunto: “Diageo ha una solida esperienza nel coltivare marchi guidati dai fondatori. Credono nella nostra storia unica e hanno davvero abbracciato la nostra idea di marchio.

“Riteniamo che questa acquisizione sia una grande opportunità per portare Don Papa nel prossimo entusiasmante capitolo del suo sviluppo”.

L’acquisizione sarà finanziata attraverso le riserve di liquidità esistenti e dovrebbe concludersi nella prima metà del 2023.

La società ha affermato che sarà in grado di discutere l’accordo in modo più dettagliato dopo la pubblicazione dei risultati finanziari dell’anno fiscale 2023 il 26 gennaio.